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百度5亿元加码直播 不做电商做知识

2020-05-15来源:经济观察网 网友评论(0)

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  5月13日下午,犹抱琵琶半遮面的百度直播,终于揭开了神秘面纱。此前,有传闻称百度入局直播电商,按照百度高级副总裁沈抖的说法,2020年百度要重点做直播,不过方向是知识直播。

  百度直播主要通过百度APP呈现。经济观察网记者在百度APP中找到了直播的栏目。目前,直播数量不算多,频道推荐的大多是知名人士的讲堂,云游珠峰、云看文博等知识性较强的直播,有趣的一点是,百度直播还收纳了安徽卫视、东方卫视等省市级别卫视直播,打开后可以直接收看电视。

  负责百度App的百度副总裁平晓黎宣布,百度会拿出百亿流量和5亿补贴,发掘和打造优质直播创作者。2020年的上半年,是直播电商风风火火的上半年。百度现在做直播,并且选择知识赛道,晚不晚,来不来得及?

  知识直播是啥

  5月13日晚,在百度做了一场直播的中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍,获得了好成绩:29万人观看。上一场人更多,有37多万人。

  朱巍觉得挺好玩。他百度直播账号只有2000多个粉丝,没想到有几十万人观看。他自己推测说,应该是百度给了流量扶持,他的两场直播都与当前热点话题有关。13日直播的话题是快递柜免费与付费之争,上一场话题是中信银行事件反思。

  “直播上瘾了,咋办。”他在朋友圈打了一个哭脸。这是甜蜜的烦恼。

  作为法律专家,朱巍对互联网行业有深入研究。今年直播大热,他也逼着自己去做直播,“如果你不自己做,可能你体会不到。”之前在快手、钉钉上他都开过直播,主要靠自己私域流量,是几百人的规模。这次有学生让他来百度直播试试,他做了两次,都有几十万人看,觉得挺有意思的。

  快手上有老铁也会给他刷礼物,他会让他们不要刷,“百度上没有礼物,我觉得这个特别好,比较干净,纯粹就是个讨论的地方,效果还不错。”

  直播作为一个载体,过去主要承载了游戏、秀场内容。2020年,因为疫情,直播出现了更多形态。这段时间,百度APP尝试了多场直播,比如在线赏樱花,云游故宫,有医生讲在疫情期间准妈妈如何产检,还有王金兆讲高考,以及吴晓波分享危机之后行业复苏,平晓黎说,这些内容受到了百度用户极大的喜爱和欢迎。

  百度为什么要做直播

  做直播的原因,与百度搜索视频规模增长相关。百度搜索统计发现,这段时间分发视频的规模上增长了150%,接入直播形态后,直播在过去一段时间也增长了62%。百度发布过一份报告,疫情期间,“直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120%。百度在疫情期间上线大量的直播节目,也帮助百度获取了更多活跃用户和时长。

  沈抖说,百度2020年有两件重点要做的事情,一是加强人的因素,二是推进服务,在他看来,直播同时满足这两件事,所以,2020年也会更加积极地去推进百度直播。

  与其他平台重点加码的电商直播不同,百度直播突出知识属性。这与百度搜索的基因有关。“百度核心能力之一就是搜索,用户来到搜索实际上是非常清楚表达了自己的需要,这时候,我们就有能力去组织去吸引有针对性的直播和相应的服务来满足用户的需求,这是跟其它直播平台不一样的地方。”沈抖说。

  之前有媒体报道百度入局电商直播,记者从百度了解到,电商带货主要分散在好看视频及度小店部门,并不是百度直播的重点。百度目前主力扶持的,仍是知识类直播。

  百度此前已经密集推出了上百场直播活动,包括抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等。之后,百度计划5亿元补贴打造一千位明星主播,发掘更多内容,在商业变现上、流量曝光上、粉丝沉淀上和影响力打造上,进行全面的包装和扶持。

  互联网大厂均已入场直播

  随着百度正式加码入场,腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快手等互联网大厂,均已在直播领域布下棋局。

  这场直播的战争比2017年的千播大战更加凶猛。当时,只是初创公司之间的秀场、游戏直播之战,现在,是市值数百亿元甚至数千亿元的大公司集体进军直播赛道。

  强手如云,百度手里有哪些牌?根据5月13日百度公布的数据,百度有日活2.3亿的百度 App ,人均使用时长和服务次数均增长了 30%。有月活5亿的智能小程序。此外,还有超过 2.2 亿的知识内容创作者,其中包括 5 万位权威专家以及 6 万个合作机构。

  另外,百度还有网盘、百科、知道、贴吧等大量矩阵产品,这些产品理论上都可以给直播引流。

  QuestMobile数据显示,疫情发生以来,直播成为类似于社交的工具平台,正在加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,“直播+”已成为现实。作为互联网大厂,这是百度不得不入场的风口。

  在这个大厂云集的直播新战场中,谁能走出第二条增长曲线,谁能笑到最后,目前还未知。唯一可以确定的是,随着巨头入局,以往传统意义上的直播将会发生极大变化。

(文章来源:经济观察网)

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